علت اصلی این افت شدید، فشارها و چالش‌های فزاینده‌ای است که شرکت اپل در ماه‌های اخیر با آن مواجه شده‌است.
از جمله مهم‌ترین این چالش‌ها می‌توان به رقابت شدید در بازار گوشی‌های هوشمند، مشکلات حقوقی و مقرراتی، و کاهش تقاضای مصرف‌کنندگان اشاره کرد.
به گزارش سرویس اخبار شرکت های فناوری سایت شات ایکس و به نقل از العین آیفون که زمانی یک ابتکار انقلابی در صنعت موبایل به‌شمار می‌رفت، دیگر جایگاه سابق خود را در بازار از دست داده است. با رشد بازار گوشی‌های هوشمند، مصرف‌کنندگان دیگر تمایل چندانی به تعویض مکرر گوشی خود ندارند و زمان بیشتری را با یک مدل گوشی سپری می‌کنند.
از سوی دیگر اپل تا حدودی عقب افتاده و نتوانسته در زمینه فناوری‌های نوین مانند هوش مصنوعی پیشرفت چشمگیری داشته باشد. این در حالی است که رقبایی مانند مایکروسافت سرمایه‌گذاری قابل توجهی در این حوزه داشته‌اند.
در مجموع، علی‌رغم موفقیت‌های گذشته اپل، شرایط کنونی این شرکت چندان امیدوارکننده به نظر نمی‌رسد. البته با توجه به ظرفیت بالای فنی و مالی اپل، احتمال بازگشت مجدد این غول فناوری را نمی‌توان کاملا منتفی دانست.